吸引“二次消费”，这个美食市集推“促销盲盒”创新消费场景
吸引“二次消费”，这个美食市集推“促销盲盒”创新消费场景
吸引“二次消费”，这个美食市集推“促销盲盒”创新消费场景
这个端午(duānwǔ)假期，龙舟再(zài)次成为关注焦点(jiāodiǎn)。赛龙舟、龙船饭，龙舟文创(wénchuàng)、龙舟研学……“龙舟+多元业态”越发成为公众端午出行、假日消费的主流。在纵横交错的河道边，看25米龙舟高速漂移；在龙舟基地，自己执桨驾舟，体验一把(yībǎ)夏日水上运动的乐趣；再来一道浸透浓郁乡情的龙舟饭，这个端午，值了！
端午假期前，文旅平台数据就显示，“龙舟基地”“龙舟文化园”等关键词搜索量同比暴涨，展现出(zhǎnxiànchū)公众强烈的消费意愿和潜力。以龙舟文化为核心，带动服务业、制造业等多领域(lǐngyù)发展的“龙舟经济”究竟有(yǒu)怎样的魅力？创新多元化消费场景，龙舟如何(rúhé)成为核心载体？
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水上活动、研学课程，体验下(xià)？
浙江省首届农民龙舟邀请赛（宁波台供图）
这个端午(duānwǔ)假期，龙舟再(zài)次成为关注焦点(jiāodiǎn)。赛龙舟、龙船饭，龙舟文创(wénchuàng)、龙舟研学……“龙舟+多元业态”越发成为公众端午出行、假日消费的主流。在纵横交错的河道边，看25米龙舟高速漂移；在龙舟基地，自己执桨驾舟，体验一把(yībǎ)夏日水上运动的乐趣；再来一道浸透浓郁乡情的龙舟饭，这个端午，值了！
端午假期前，文旅平台数据就显示，“龙舟基地”“龙舟文化园”等关键词搜索量同比暴涨，展现出(zhǎnxiànchū)公众强烈的消费意愿和潜力。以龙舟文化为核心，带动服务业、制造业等多领域(lǐngyù)发展的“龙舟经济”究竟有(yǒu)怎样的魅力？创新多元化消费场景，龙舟如何(rúhé)成为核心载体？
水上活动、研学课程，体验下(xià)？
浙江省首届农民龙舟邀请赛（宁波台供图）最近几天，浙江省(zhèjiāngshěng)(zhèjiāngshěng)首届农民龙舟邀请赛在浙江宁波鄞州区云龙镇开赛，12支龙舟队伍(duìwǔ)劈波斩浪，在鼓点与呐喊声(nàhǎnshēng)中奋勇争先。观赛人群中，浙江省乡村振兴促进中心经济师余涤非，不停地向嘉宾细致讲解每支队伍的竞技特色。作为省级文化特派员，他说，希望通过举办赛事为乡村引入优质(yōuzhì)文化资源，将赛事流量转化为发展增量。
余涤非：通过龙舟品牌的打造，做龙舟文化IP体验路线，吸引优秀团队(tuánduì)来村里投资，可以做一些水上(shuǐshàng)的复古体验，像古代一样沉浸式的体验，或者(huòzhě)一些水上活动或者餐饮。
如今的云龙镇内，不但有云龙赛艇(sàitǐng)基地、云龙镇龙舟(lóngzhōu)陈列馆，在陈黄村文化礼堂(lǐtáng)内，还有一家专门打造龙舟文化相关文创及特色产品的“竞渡生活馆”。店铺主理人胡曼曼介绍，今年的端午节恰逢儿童节，这让她(tā)萌生了打造亲子主题龙舟研学课程的想法。
胡曼曼：我们的(de)龙舟基地就在边上，我们想去做一个研学(yánxué)课程开发，利用小剧场模式，体现云龙镇的龙舟知识，传播给孩子。
各类龙舟文创（宁波台供图）龙舟(lóngzhōu)+演艺演出，打造沉浸式文化体验
龙舟不仅南方有，今年端午假期(jiàqī)，河北沧州(cāngzhōu)段的京杭大运河上(shàng)，再次上演(shàngyǎn)了中断近200年的北派斗龙舟习俗。沧州大运河发展（集团）有限责任公司副总经理张阁介绍，这里的斗龙舟不仅重速度，而且“斗奇巧”；同时，还将斗龙舟与(yǔ)演艺演出结合起来，营造沉浸式文化体验。
张阁：礼官站在古色古香的礼官船上(shàng)，以诗赋追忆屈原(qūyuán)、赞颂盛世。水兽龙舟(lóngzhōu)从运河上破浪而来，在烟雾缭绕间重现《沧县志》记载的“水兽争雄”奇观。广场上，“官兵”巡查非遗市集，带领游客品粽子、编艾草，购雄黄酒、赏油纸伞。后续，想把龙舟演艺(yǎnyì)作为一个常态化旅游产品来打造，社会、文化(wénhuà)、经济效益并重，为沧州文旅找到很好(hǎo)的发力点。
河北沧州北派端午斗龙舟活动（沧州大运河集团供图）龙舟+商贸(shāngmào)活动，激发消费动能
江西南昌进贤县群众龙舟竞渡迎端午（樊哲平/摄）在江西南昌，精彩纷呈的“龙舟(lóngzhōu)嘉年华”活动近日在鄱阳湖支流潦河上举行。市民王钇钰说(shuō)，“不仅能看到精彩的龙舟比赛，领到(lǐngdào)各种各样的消费补贴，我今天还参加了(le)香囊制作，全方位感受到传统文化的魅力。”龙舟赛(lóngzhōusài)自不必说，竹编、香囊制作等各类民俗体验也(yě)吸引(xīyǐn)众多游客驻足，同时，当地(dāngdì)还发放了7000余张涵盖景点门票、采摘体验、家电换新等领域(lǐngyù)的消费券，有效带动购物、文旅等消费场景热度飙升。南昌市安义县文广旅游局副局长王曼说，当地以龙舟赛事为媒，创新“文旅+商贸”融合发展模式，将传统民俗活动与现代消费场景有机结合，为端午经济注入强劲活力。
王曼：我们策划了10多项文旅活动，把龙舟赛与文化、旅游、农副产品大集这些商贸活动结合(jiéhé)起来，结合我们的(de)特色文化、特色产品，搭建(dājiàn)起端午特色文旅消费场景，促进多产业协同发展和互利共赢。
龙舟制作、龙舟餐饮，深化多业态(yètài)融合
“龙舟经(jīng)济”的核心，还当属龙舟本身。作为我国最大的木质龙舟制造基地之一，福建福州闽侯县方庄村(cūn)今年接到了200多艘龙舟订单，创下历年新高。福州市(fúzhōushì)闽侯县方庄龙舟制造技艺第四代传承人方剑伟(rénfāngjiànwěi)介绍，这里的龙舟都是由工匠经上百道工序纯手工打造；今年，除了往年占比较大的福建、广东和江西三省，一些北方乃至(nǎizhì)海外客户的龙舟订单也纷至沓来。
方剑伟：今年开春以来，我们订单不断，比往年下单的(de)速度快了(le)很多(hěnduō)(duō)，2月底、3月初我们就开始加班了。忙的时候我们从早上5点多(diǎnduō)，忙到晚上9点、10点这样子。我们有美国、日本等海外的订单，他们提前下订单，我们通过集装箱海运到海外去。龙舟订单越来越多，体现出全国各族人民对龙舟文化的重视，对传统龙舟的热爱。
福州市闽侯县方庄村的木质龙舟制造基地（吴先铨/摄）福州内河(nèihé)水系发达，100多条(duōtiáo)、总长超过200公里的内河交错成网。近年来，依托龙舟(lóngzhōu)文化，当地推出多条内河游航线(hángxiàn)，串联起多个历史(lìshǐ)文化街区和潮流商圈，2024年，福州内河游累计接待(jiēdài)游客超过38万人次，成为当地文旅经济新的增长点。福州市水务文化旅游有限公司副总经理王晓岚介绍，全方位展示龙舟的历史渊源、制作工艺和传承发展(fāzhǎn)的福州市龙舟主题公园和龙舟文化展示馆也在近期正式对外开放。
王晓岚：我们将重点打造龙舟主题公园，在(zài)公园打造大众茶馆、龙舟主题餐饮，以及定期和(hé)不定期开展龙舟摄影、龙舟沙龙等。将这个公园打造成集运动、竞技(jìngjì)、旅游、研学和培训于一体的核心特色园区，进一步推广(tuīguǎng)龙舟文化。
福州市浦下河上热火朝天的龙舟竞渡（吴先铨/摄）以龙舟(lóngzhōu)为核心，不管是龙舟文创、龙舟制作、龙舟研学(yánxué)，还是与演艺、商贸、餐饮深度融合，端午前后，各地均在(zài)探索如何借“龙舟经济”之势，激发(jīfā)公众消费活力。浙大宁波理工学院传媒与法学院教授(jiàoshòu)何镇飚认为，在这一过程中，各地要注重让“龙舟经济”与本地特色文化元素深度融合，让多元文化元素“借舟远航”。
何镇飚：可以有更明显地方文化(wénhuà)的表演，把更多非(fēi)遗放到龙舟文化传播这个平台上来展现，包括和各种传统手工、饮食文化、音乐文化结合起来，做到多元化的文化呈现，共同形成(xíngchéng)龙舟文化的凝聚力，让更多年轻人(niánqīngrén)走进、喜欢、传播龙舟文化。
抓准载体 提升品质 创新多元化消费(xiāofèi)场景
今年(jīnnián)3月，《提振消费(xiāofèi)专项行动方案》发布，提出：“扩大文体(wéntǐ)旅游消费。深化线上线下、商旅文体健多业态消费融合，创新多元化消费场景。”商务部(shāngwùbù)在今年3月的扩消费专题新闻发布会上也表示，“居民越来越注重消费的体验感(gǎn)，创新多元化消费场景成为提振消费、提高居民生活品质的重要抓手。”国家发展改革委经济研究所副所长郭丽岩认为(rènwéi)，“龙舟+多元业态”火爆的背后，体现出公众对核心(héxīn)消费场景的青睐；随着各地政府及经营主体对“龙舟经济”的挖掘愈发深入，将(jiāng)进一步激发(jīfā)公众在端午节前后对传统文化的热情和相关场景下的消费活力。
郭丽岩：创新消费新场景的(de)(de)关键是抓准载体，“龙舟(lóngzhōu)经济”就是充分融合了(le)传统与现代、文旅与体育、竞技(jìngjì)与健康休闲元素，而且是被居民家庭(jūmínjiātíng)熟知和认可的服务消费载体。以龙舟为核心，赛龙舟、龙舟餐饮、龙舟文创以及与龙舟相关的研学游，成为端午假日经济的热(rè)点。时值端午，龙舟赛事、龙舟基地等等，成为热搜的关键词，体现出居民家庭的服务消费意愿和潜力。因此要更关注产品与服务供给的品质与多样化(duōyànghuà)，进一步挖掘(wājué)端午文化元素，着力提升沉浸(chénjìn)式消费新体验，从而促进文旅、体育、健康、休闲等多业态充分融合创新，更好地弘扬中华优秀传统文化，不断提高生活品质，增强消费发展的后劲与动能。
记者丨王泽华 黄珊 吴思妤 金良 宁波(níngbō)台 鄞州台
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